标准编号：T/CMQMA 005-2023
标准名称：机械制造品牌影响力评价准则
发布部门：中国机械工业质量管理协会
起草单位：中国机械工业质量管理协会，泰尔认证中心有限公司，山东五征集团有限公司，吉利汽车集团有限公司，上海马陆日用友捷汽车电气有限公司，东方电气集团东方锅炉股份有限公司，山东泰开高压开关有限公司，中原内配集团股份有限公司，东莞市固达机械制造有限公司，湖北三环锻造有限公司，中国机械工业职工思想政治工作研究会，广东省机械工业质量管理协会
发布日期：2023-12-31
实施日期：2024-01-01
标准状态：现行
标准格式：PDF
文件大小：1.10 MB
内容简介
评价框架及总体要求
品牌影响力评价和品牌价值评价框架如图 1所示。
A 品牌影响力评价 B 品牌价值评价
A1 品牌培育[输入] A2 品牌强度和绩效[输出] 货币价值
四大过程
15 个要素
品牌支持
品牌活动
法律保护
顾客忠诚度
市场份额
运营指标
财务收益
品牌强度
品牌绩效
财务绩效
收益途径
市场途径
成本途径
图1：品牌评价图
注1：上图中“品牌培育[输入]”的具体要求见“5 品牌强度评价要素”。
注2：上图中“品牌强度和绩效[输出]”的具体要求见“6 品牌价值指标与数据要求”。
T/CMQMA TTBZ-005—2023
品牌影响力评价和品牌价值评价框架如图 1所示。
A 品牌影响力评价 B 品牌价值评价
A1 品牌培育[输入] A2 品牌强度和绩效[输出] 货币价值
四大过程
15 个要素
品牌支持
品牌活动
法律保护
顾客忠诚度
市场份额
运营指标
财务收益
品牌强度
品牌绩效
财务绩效
收益途径
市场途径
成本途径
图1：品牌评价图
注1：上图中“品牌培育[输入]”的具体要求见“5 品牌强度评价要素”。
注2：上图中“品牌强度和绩效[输出]”的具体要求见“6 品牌价值指标与数据要求”。
T/CMQMA TTBZ-005—2023
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